李佳琦618预售火力全开：首小时GMV双位数飙升，珀莱雅蕴白套组2万套瞬间抢空
开场即爆：李佳琦直播间618预售一小时飘红
5月21日20:00，2026年天猫618正式鸣枪。李佳琦直播间同步开播，仅用60分钟便交出“双位数GMV增速”成绩单，美妆、母婴、时尚、食品全线飘红，加购件数突破20万，其中国货占比高达50%，强势印证“国潮”消费热度。
珀莱雅成最靓“国货之光”：2万套蕴白套组秒空
在当晚美妆预售TOP10榜单中，本土品牌拿下六席，珀莱雅独占两席。其4月才在李佳琦直播间首发的新品“蕴白系列”，经过5月13日小样节10万件秒空洗礼，已稳坐水乳类目加购榜首。618正式开抢后，2万套蕴白套组再度上演“闪崩”售罄，并成为今年首个把尾款期延长至30天的超级爆款。
小样节前置蓄水：40万人先试用再买单
为降低决策门槛，美ONE延续“先试后买”打法：5月13日“小样节”抢先上线，联合157个品牌、271款单品派发体验装，吸引超过40万消费者预约，提前锁定潜在购买需求，为618爆发奠定流量与转化基础。
多品类共振：家电、宠物、母婴齐刷新高
除美妆外，家电、宠物、母婴等垂类也迎来“上架即空”。薇诺娜、丝塔芙、维密等标杆单品上架几分钟便显示缺货，刷新直播间多元品类最快售罄纪录，验证“全域电商”对消费心智的聚合效应。
展望：国货品牌借头部主播实现弯道超车
行业分析认为，随着理性消费回归，产品力与性价比成为下单关键。头部主播的流量杠杆叠加“小样前置+尾款延长”玩法，让珀莱雅等本土品牌迅速完成市场教育，预计整个618周期国货市占率有望再创新高。