克明食品“手擀”商标风波：旗舰店称包装焕新，信息将更透明
事件速览
针对媒体质疑“手擀”仅为注册商标、并非真正手工制作，克明食品天猫旗舰店客服最新回应：相关挂面系列已启动包装迭代，升级后的版面将对“商标属性”做出醒目提示，避免消费者误读。品牌部正同步拟定对外说明，预计近期正式发布。
包装升级细节
据客服透露，新包装将在正面补充“‘手擀’为商标，非手工制作”小字脚注，并调整字体颜色与背景反差，确保一眼识别；背面营养成分表区域也将加入二维码，扫码即可查看生产工艺视频，强化信息透明度。
行业观察
食品产业分析师指出，挂面赛道竞争白热化，“手工”“手擀”等字样极易触发消费者联想。将商标元素与工艺描述混用，虽在法律层面合规，却可能触碰广告法“误导”红线。克明此次主动改版，有望为行业提供合规样本。
公司背景
克明食品为国内挂面市占率前三的A股上市公司，旗下“陈克明”品牌年产能超60万吨。2025财年财报显示，面条主业收入同比增长7.4%，电商渠道增速达18%，此次包装焕新被视作其线上品牌年轻化战略的关键一环。
后续关注
市场人士提醒，除包装调整外，克明食品仍需在公关层面加快节奏，尽早发布官方声明，平息消费者疑虑，防止事件演变为信任危机；同时，监管层对“商标性误导”整治趋严，同类企业亦应自查宣传口径。