小红书世界杯期间表现卓越：用户活跃度激增两倍

小红书世界杯期间表现卓越：用户活跃度激增两倍

随着2026年美加墨世界杯的临近尾声，作为赛事转播平台之一的小红书发布了其世界杯期间的运营报告。报告显示，世界杯赛事显著提升了小红书App的用户活跃度和内容消费。7月份，小红书App的用户使用时长环比增长了两倍，日均发布笔记数增长了三倍，而互动直播中长时间观看的用户数同比增长了近五倍。

这些数据有力地回应了外界对于小红书承接顶级体育赛事直播能力的质疑。今年5月，小红书宣布成为2026年世界杯的持权转播商，当时市场上存在不少质疑声音，怀疑一个以生活方式社区起家的平台是否能够成功转播体育赛事。

然而，小红书用数据证明了自己的实力。世界杯开幕当天，小红书平台上足球相关内容的搜索和发布量分别达到了2022年卡塔尔世界杯开幕当天的三倍和27倍。开赛后，足球内容的日均发布量环比增长超过10倍，获得万赞以上的优质足球笔记数量是赛前的200倍。

小红书社区运动户外负责人草莓表示，世界杯版权对于社区来说，不仅仅是流量的增加，更像是一个催化剂，能够催生出新的内容和用户群体。世界杯作为一个持续40天的全民关注事件，成为了社区的“超级素材库”，吸引了多样化的用户群体。

技术能力方面，小红书在世界杯期间的表现也得到了极大的锻炼。草莓介绍，从开赛第一天起，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史记录，显著提升了平台的直播技术能力。部分场次用户平均观看时长达52分钟，这是对平台技术和内容吸引力的直接认可。

此外，小红书还激活了一系列原本未被充分关注的产品形态，如球迷圈子。目前，平台上的球迷圈子数量已达到1390个，加入人数突破1000万。世界杯结束后，小红书宣布了十二个省市地方足球联赛集体入驻小红书，为这些地方联赛提供流量扶持和内容运营等全方位支持。

草莓强调，小红书将继续在体育职业版权方面进行探索，综合考虑用户调研、用户偏好以及版权市场的资源供给，以决定购买哪些赛事。从小红书到“全民社区”，这场关于运动文化与社区的探索才刚刚开始。